“App工厂”字节跳动,造出风靡全球的TikTok之后,一直想在海外复制出下一个TikTok。
【资料图】
5月,根据Business Insider等媒体报道,在美国大力推广其新的生活方式社交媒体平台Lemon8之后,字节似乎正在为其*的海外市场酝酿另一款内容应用。
根据美国专利商标局(USPTO)发布的一份文件,字节子公司Lemon Inc.提交了8th Note Press的商标申请。8th Note Press注册的产品和服务列表包括“出版电子书、有声读物和实体书”,“阅读、下载和讨论电子书的社交平台”和“零售书店服务”等。
字节去年整体利润创下历史新高,但TikTok的亏损却在扩大,字节可能急于寻找新的方法,以从数亿海外用户中获利。
5月,字节的海外版“小红书”Lemon8也在美国正式推出,拥有百万社交媒体粉丝的头部KOL尚未入驻这个平台,但其火热程度已被媒体炒作了一番。
“Lemon8是一个新平台,像是Pinterest和Instagram的混合体。它正处于被用户塑造的过程中,所以很难说它会走哪条路。”英国时尚博主@stickler_for_style(Instagram账号)对霞光社表示,4月中旬,粉丝在快拍(Instagram story)里提到Lemon8,她决定加入这个平台,刚刚开始进行创作,尚未获得影响力。
TikTok之外,不管是近期颇具声量的Lemon8,还是月活跃用户已超2亿的CapCut(海外版剪映),都还未能探索出变现模式。看似热门的App,却难以让用户为其买单。
Lemon8、CapCut在海外火了
从用户规模来看,TikTok无疑是字节最成功的App,也是中国出海最成功的社交媒体App。
根据TikTok Newsroom数据,TikTok拥有16.01亿用户,月活跃用户达10.5亿,并有1.5亿美国人。全球范围内,只有Facebook(29.5亿)、Youtube(25.1亿)、Whatsapp(20亿)、Instagram(20亿)和微信(13亿)的月活跃用户数超过TikTok。
TikTok之外,字节在海外做出影响力的App,一是近期热门的社交媒体Lemon8,二是视频制作软件CapCut。
4月12日,英国博主Elaine在Instagram上发帖子介绍Lemon8,她告诉霞光社,她也开始在上面发布内容,但还在研究账号运营的策略,“现在似乎有越来越多的人使用它,我认为相比其他平台,人们更喜欢它的自由和创造性。”
霞光社获悉,2020年3月,字节跳动在海外推出“种草”应用Lemon8,首站登陆日本。2023年2月,Lemon8开始在英国、美国市场上线测试。以柠檬黄为主题色的Lemon8,主打美容、护肤、时尚、美食、旅游、家居等生活方式的内容,产品设计和定位都趋近国内的小红书。
至今,Lemon8已在日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南获得市场份额,也在英国、美国市场获得关注。
Lemon8英文版App截图
根据分析平台Apptopia的数据,自2月份在美国应用商店上架以来,Lemon8在美国的下载量超过100万次,3月在美国的每日活跃用户约为50万。此外,Lemon8自2020年3月推出以来,已在全球累计下载了1700万次,日本仍然是其*的市场,占其下载量的36.5%。
如果说Lemon8还是缓慢生长的婴儿,那CapCut已是紧随TikTok茁壮发展的青年。
近日,数据平台App Intelligence发布2023年4月全球非游戏移动应用下载量排名,4月,CapCut在App Store获得1200万的下载量,位列第1名;在Google Play的下载量增加了1500万。总的来说,该App获得了约2700万次下载,并在综合总榜单中名列第5,与3月排名一致。
图源:App Figures
霞光社获悉,CapCut于2020年推出,一直伴随短视频浪潮,目前月活跃用户超过2亿。根据应用市场分析平台Sensor Tower的数据,2022年,CapCut全球下载量增长43%,超过4亿次,其中约7%来自美国。
Tiktok博主、荷兰网友Synna已经使用CapCut快2年了,她用这个软件制作视频,尔后发布到Tiktok。
Synna对霞光社说道,她从Tiktok上知道CapCut,并在TikTok和YouTube上看了这个应用的使用教程,“之前我一直在找一个简单的视频编辑软件,因为没有运行速度快的电脑,我需要能在手机上使用、随时随地能编辑的应用。我不需要专业的编辑功能,CapCut的剪辑、字幕、贴纸、滤镜等功能,我觉得很棒。”她强调了一点,CapCut是免费的,并且使用起来简单、便捷。
Tiktok博主Hanibal Bechar告诉霞光社,CapCut官方会付费让他制作使用CapCut编辑视频的教程,发布在他43万粉丝的Tiktok账号上,“这是个免费的软件,跟Premier(Adobe一个专业视频编辑软件)效果类似,但编辑方式比较简单。”
靠TikTok“出位”
一个全新App迅速闯入人们视野,离不开背后“烧钱”的广告推广。
2月在英美市场上线,Lemon8付费邀请内容创作者到平台发帖,并要求他们遵循内容准则。同时,Lemon8进行了大规模投放。
根据广告营销分析平台广大大的数据,3月出海移动应用(非游戏)投放排行榜中,Lemon8登上iOS投放榜单第3,3月iOS、Android投放素材去重后超1.6万条。实际上,在过去的2022年,Lemon8投放素材去重之后也有5.5万条。
4月初,Lemon8一度冲到美国App Store生活类免费App排行榜Top10,引发各界关注。但随着宣传力度下降,Lemon8排名逐渐下跌,截至5月14日,在美国App Store生活类免费App排行榜上,已经跌到192位。
Lemon8也会在Instagram、Twitter上开设不同国家市场的官方账号,进行站外推广、引流,如分享平台上一些博主的帖子,引导用户下载App。根据粉丝数量,Lemon8在Instagram上颇受欢迎,如印尼号就有23万粉丝。
在不同国家的社交媒体账号,Lemon8也做了不少有预算的推广活动。例如,4月3日,Instagram上的Lemon8印尼号就发布了营销活动,只要用户在4月3日至5月1日期间上传关于“Lemon8如何影响我的生活”的内容,就有机会获得巴厘岛3天2夜的机票、酒店奖励。
Lemon8印尼Instagram账号发布的帖子
值得一提的是,Lemon8推出三年以来,Tiktok上各类大小博主,也为其发布了很多推广形式的短视频。霞光社获悉,截至5月14日,Tiktok上话题标签#Lemon8 的观看量是28亿次。
如果说靠Tiktok“出位”,相比Lemon8,CapCut对Tiktok的依赖性更强。
霞光社获悉,TikTok向其用户大力推广CapCut,使用CapCut编辑的视频,通常会显示“试试这个模板”或“轻松编辑”之类的短语,用户一点击就会被引导下载CapCut。
3月,TikTok上的视频流行一个CapCut叠加层,2023年美剧《最后生还者》主演Pedro Pascal吃三明治的动图,数据显示该模板已被使用超过150万次。这个模板也会引导下载CapCut。
TikTok App截图
Tiktok博主委宛如也使用过CapCut,她告诉霞光社,TikTok的用户,使用CapCut的几率比较大,但她觉得这个软件比较一般。
她指出,CapCut跟国内的剪映有很大区别,比如剪映的各种音效、贴纸等比较丰富,“字幕生成机器音上,剪映有很多花样,东北腔、台湾腔等,而CapCut的很僵硬,一听就很假。”
此外,CapCut的曲库跟TikTok的关联很少,视频剪辑后想发TikTok,还得重新配乐,“海外很多自媒体人,还是会用Premier,尤其是做YouTube这种平台的。”委宛如说道,如果没有Tiktok,可能没有那么多人会使用CapCut。
美国博主John manfredi Jr告诉霞光社,他使用CapCut,主要是因为其预览震动等效果比较方便,操作也比较简单,但最常使用的还是Premier和After Effects(Adobe另一个专业视频设计软件),“CapCut就是用着玩。”
无法替代TikTok
TikTok去年的全球收入接近100亿美元,数字广告是主要来源。根据研究机构Insider Intelligence估计,2023年TikTok的营收预计将达到141.5亿美元,高于2022年。
反观Lemon8和CapCut,盈利能力还不能如愿。
Lemon8已经推出三年,但不到2000万的用户规模,显示其还在起步阶段。目前,Lemon8需要进一步吸引更多内容创作者,以搭建起丰富的内容生态。
前述时尚博主@stickler_for_style 指出,目前Lemon8大多数用户看起来都是20多岁,几乎没有熟龄用户或者奢侈品消费者群体,她还在研究什么样的内容更受欢迎。霞光社获悉,该博主在Instagram上账号展示的基本都是一线时尚品牌,如Balenciaga、Prada等。
现实是,海外许多营销机构及品牌对Lemon8仍持观望态度,他们需要看见Lemon8进一步的增长机会。
过去全球新兴社交媒体并不少,月活跃用户也可以达到一定规模,但一旦停止推广、失去热度,就会逐渐落寞。最重要的是,如果不能实现流量变现,用户再多,也没有意义。
音频社交软件Clubhouse在2021年3月达到1000万活跃用户峰值,同年9月该数据即下降到350万。图片社交软件BeReal,2022年8月月活跃用户达到7350万,但到2月已降至1000万。
分析人士认为,Lemon8可以通过烧钱推广来提高用户规模,但要做到像国内小红书的高渗透率已经不太可能,因海外已经有Instagram这款成熟的图片社交软件。此外,Lemon8继承TikTok的算法推荐逻辑,可能与小红书的“种草”逻辑并不相似,或不能达到后者从“种草”到“拔草”的闭环。
对比TikTok、Lemon8这样的开放性社交软件,CapCut是一个工具类型App,前者主要通过销售广告盈利,而后者主要面向用户收费。
2022年9月,CapCut开始推出CapCut Pro套餐,围绕云存储和高级功能开始向用户收费,前者月付套餐从0.99美元到18.99美元,后者月付7.99美元或年付74.99美元。根据点点数据,1月CapCut全球营收为80万美元,其中 美国市场占比超过一半。
但由于CapCut大部分功能都是免费的,很多用户并不会付费,前述多位博主都向霞光社表示,他们都没有购买CapCut Pro。John manfredi Jr更是表示,他购买了Premier Pro,但不会为CapCut付费。
在美国拥有1.5亿用户的TikTok,如今处于风雨飘摇状态,字节或希望能有新的App来成为替代品。但目前来看,Lemon8与其用户规模相去甚远,难以取而代之。
最重要的是,如果TikTok最终被颁布禁令,Lemon8可能也会随之面临风险。在这样的情况下,市场广告商可能也不敢轻易投向这个新应用。
背靠TikTok,CapCut、Lemon8能保持持续增长,这不足为奇,但一旦TikTok有难,“姐妹”应用也无法独善其身。市场与环境大不如前,字节难以做出下一个TikTok。
标签:
上一篇 : 世界热推荐:天林:为民服务暖人心 群众点赞送锦旗
下一篇 : 最后一页
最新推荐
律师兼任调解员,不打官司也能化解纠纷,代理调解受指派的公益性案件还免费。这是兵团第十师北屯市探索...
根据教育部教育考试院统一安排,2022年上半年全国大学英语四、六级口语考试将于5月21日-22日举行,笔试...
学生代购的“苦”与“乐” “你问的这个产品现在做促销活动,买一件包邮,还送小样和面膜……”...
11月11日大连市新冠肺炎疫情防控总指挥部发布,11月10日0时至24时,大连市新增21例本土新冠肺炎确诊...
纤维素制成闪光材料无毒可降解 或彻底改变化妆品行业 科技日报北京11月11日电 (实习记者张...
海洋中或堆积了2 8万吨新冠废物 科技日报北京11月11日电 (记者刘霞)据美国趣味科学网站10日报...
开屏广告又现新花招,换个马甲就重来? ■ 来论 据媒体报道,“双十一”期间,一些App的开屏...
对不合理教师资格认定标准,该全面清理了 ■ 来论 针对网友留言反映的“糖尿病无法通过教师...
虚假宣传、以次充好、售卖临期产品不提示直播间商家“放水”让消费者闹心 关注“双11” 今年...
“扫码抽手机”实则是广告 快递单能“领红包”面单广告是谁发的? “双11”之际,消费者被商...
中新网11月12日电 据北京市疾病预防控制中心微信公众号消息,2021年11月10日北京市接报1例在京存在...
(抗击新冠肺炎)辽宁大连本轮疫情病毒为德尔塔变异株 24个区域划定为中风险地区 中新社大连11月1...
中新网西安11月11日电 (梅镱泷 杨起超)记者11日从西安市鄠邑区秦保局获悉,太平国有生态林场架设...
(抗击新冠肺炎)成都停业整顿56家零售药店 买感冒药需提供身份证 中新网成都11月11日电 (记者 ...
中新网大连11月11日电 (记者 杨毅) 11月11日,大连市政府秘书长衣庆焘在大连疫情防控新闻发布会...
新华社杭州11月11日电(记者冯源)在商周时期,如今的浙江中西部活跃着一个名为“姑蔑”的族群,但是...
中新网大连11月11日电 (记者 杨毅)11月11日,大连市政府秘书长衣庆焘在大连疫情防控工作新闻发布...
中新网大连11月11日电 (记者 杨毅)11月11日,大连市政府秘书长衣庆焘在大连疫情防控工作新闻发布...
中新网昆明11月11日电(记者 缪超)云南“最美政法干警”发布仪式11日在昆明举行。会上,授予昆明市...
(抗击新冠肺炎)甘肃凝聚“她力量”:互助抗疫,女人更懂女人心 中新网兰州11月11日电 (记者 徐...
中新网兰州11月11日电 (史静静)在甘肃金川公司,27年来葛小海始终在生产一线,他参与的“渣罐车制...
中新网乌鲁木齐11月11日电 (王小军 罗宣政 廖超)11月11日,一批来自浙江嘉兴的爱心物资,跨越...
中新网兰州11月11日电 (邬凡 朱学成)11月10日5时30分,位于敦煌车站旁的敦煌综合工区,钢轨探伤车...
中新网重庆11月11日电 (梁钦卿)“我今年上小学三年级了,我不怕疼,打疫苗是为了抵抗新冠病毒。”1...
中新网绵阳11月11日电 (岳波 李远梅)四川绵阳警方11日通报称,一男子酒后无聊多次报警称自己的...
中新网11月11日电 据中国民航局网站消息,11月11日,民航局再发熔断指令,对德国汉莎航空公司LH728...
中新网成都11月11日电 题:疫情中轮椅上的“逆行者”:想为大家做力所能及的事 作者 祝欢 ...
中新网上海11月11日电 (记者 李姝徵)上海警方11日召开发布会披露,在近期“砺剑”行动中破获了一...
中新网太原11月11日电 (记者 李庭耀)记者11日从山西省政府新闻办举行的新闻发布会上获悉,山西推...
中新网乌鲁木齐11月11日电 (刘雨珊 牛雨萌 艾尼)11日,记者从新疆水产科研所获悉,新疆博湖县将...
中新网大连11月11日电 (记者 杨毅)大连市新冠肺炎疫情防控总指挥部 11日发布公告,大连市将庄河...
中新网西安11月11日电 (记者 党田野)身穿白色“礼服”,摇晃着酒杯,时不时浅酌一口啤酒,然后与...
11月11日大连市新冠肺炎疫情防控总指挥部发布,按照国务院应对新冠肺炎疫情联防联控机制关于科学划...
中新网南京11月11日电 题:这个“双十一”南京的猪都“脱单”了 其实还有更让人嫉妒的…… ...
中新网呼伦贝尔11月11日电 (记者 张林虎)11日,记者从内蒙古自治区呼伦贝尔市公安局获悉,该局将...
中新网广州11月11日电 (记者 程景伟)“寻味帅府邂逅甜蜜——2021年帅府之夜”暨“海外拾珠——孙...
中新网徐州11月11日电 题:江苏徐州“家门口车管所”便民服务驶入“高速路” 作者 朱志庚 ...
中新网重庆11月11日电 (梁钦卿)为加强秋冬季空气污染应对,重庆市生态环境局11日发出2021年第九次...
新华社重庆11月11日电 题:深藏功名三十载 化作春蚕报乡亲——一名抗美援朝老兵的人生选择 新...
中新网益阳11月11日电 (王鹏 王庆庆)爱花本是修身养性、陶冶情操之事,湖南益阳市桃江县桃花江镇...
中新网成都11月11日电 题:成都25位民辅警的“封闭”生活:有人“转行”送外卖 有人变身“仓鼠管...
中新网南京11月11日电 (徐珊珊)江苏省教育厅体育卫生与艺术教育处处长张鲤鲤11日在南京表示,到202...
中新网成都11月11日电 (记者 吕杨)成都市公园城市建设管理局11日正式发布公园城市银杏观叶指数,...
中新网南京11月11日电 (徐珊珊)11日,江苏省教育厅召开新闻发布会,发布2020年江苏省学生体质健康...
中新网宜昌11月11日电 (江雅丽 董晓斌)17年前,四川广安一夫妇的6岁儿子被人拐走,夫妻俩寻找多年...
中新网宁德11月11日电 (林榕生)福建宁德市柘荣县应对新型冠状病毒感染肺炎疫情工作领导小组(指挥部...
11月11日,内蒙古额济纳旗新冠肺炎防控工作指挥部发布《关于调整额济纳旗达来呼布镇风险等级的公告...
(抗击新冠肺炎)内蒙古现有本土确诊病例32例 伊金霍洛旗确诊病例清零 中新网呼和浩特11月11日电...
中新网呼和浩特11月11日电 (记者 张林虎)11日,记者从内蒙古自治区通辽市相关部门获悉,从10日下...
中新网兰州11月11日电 (记者 魏建军)“我常常一有空就去公司废旧堆场‘寻宝’,虽然不是每次都有...
成都抗疫的外籍志愿者:愿为城市“康复”贡献力量
Copyright © 2015-2022 律师头条网版权所有 备案号:沪ICP备2022005074号-20 联系邮箱:58 55 97 3@qq.com